Ноябрь обычно не самый веселый месяц в году. Яркие шары и клоунские наряды в дождливый сезон — ближе к сюжетам Стивена Кинга, чем к шутливой концепции распродажи на AliExpress. И эту идею мы захотели повернуть на 180: от привычного хоррора к фану!

В оформлении UI совместно с клиентом решили придерживаться тематики луна-парка: броские оттенки, забавные иллюстрации и долька кринжа.

Одним точным выстрелом мы выбили в дизайнерском тире сразу две мишени:

• Корпоративный портал — это не всегда скука и официоз. Прицелились в строгое оформление визуала, стоковые фотографии успешных людей или портреты директоров, обрамленные серьёзными блоками текстовой информации, — и… точное попадание!
• Эмоции от распродажи — не только для покупателей. Сотрудники AliExpress — ключевые участники этого марафона, которые сталкиваются с повышенным стрессом во время скидочного сезона. Поэтому мы решили поддержать их, вовлекая в процесс через продуманные UX-решения.

Внутренней валютой платформы, за которую сражались коллеги, стали монеты — Али Коины. Чтобы их заработать, нужно было взаимодествовать с разными интерактивами, которые расположились по всему периметру digital-парка.

В формате аттракционов мы реализовали 3 мини-игры:

• Дартс: соревнование в меткости и скорости тапов по экрану смартфона. Раскладывать пасьянс на работе — прошлый век, тут метишься в цель и зарабатываешь Коин на мерч.
• Мемориум: игра для тренировки памяти, оформленная в юмористическом стиле Ali — открываешь карточки, ищешь пары в их закрытом виде и получаешь за это монеты.
• Найди Али-слово: классический филворд по поиску слов. За каждое слово начислялась горсть Коинов и увеличивались шансы урвать классную вещь раньше коллег.

FunExpress стал местом, где можно было зарабатывать монеты за игры и тратить их на радости жизни в оффлайне. Стримы, покер, киберспорт? Всё проще: авторизуешься на портале и участвуешь в гонке призов. Самые крутые лоты фирменного мерча разлетались в первые дни: это повышало желание стать чемпионом в аркадном симуляторе «опереди всех коллег».

От классных свитшотов и фирменных футболок до электроники: сотрудники Ali могли купить в виртуальном магазине на заработанные Али Коины. А чтобы наглядно отслеживать, какие категории товаров пользуются наибольшей популярностью во внешнем сторе, мы задизайнили отдельный экран с количеством созданных заказов и показателями продаж.

На одной из страниц портала мы соорудили специальную палатку, куда можно было заглянуть как в комнату страха и выплеснуть накопившиеся эмоции. Что там было внутри — тайна, известная лишь сотрудникам AliExpress. Но на других страницах было спокойнее: там интерактивные элементы предлагали желающим испытать свои знания, судьбу и удачу:

• Тесты, выполненные в духе забавных опросов из рабочего чата коллег.
• Астрологический прогноз на неделю, стилизоваванный под яркий фрейм с полем для заполнения даты рождения и активной кнопкой «Проверить».
• Колесо фортуны, следуя метафоре, что 11.11 — это всегда про азарт, Fun и Express. «Вращайте барабан!», — как говорил усатый ведуший по телевидению в нулевых.

FunExpress — это тот случай, когда дизайн и креатив пошли дальше красивых картинок и превратились в мощный инструмент для создания развлекательной корпоративной среды.

Это 300+ экранов и 200+ часов работы для нас и незабываемый опыт в онлайне для сотрудников AliExpress. Коллеги не просто открывали сайт, потому что так приказало начальство, но возвращались туда снова и снова, проходили игры, обменивались мемами и обсуждали, кто что успел урвать из фирменного мерча.

Что это дало бизнесу:

+ Маркетинговый профит за счёт привлечения новых информационных партнёров и гонки промокодов — «приводи друзей, получай подарки».

+ Повысился уровень внутренней коммуникации среди сотрудников AliExpress.

+ Повысилась лояльность к ценностям компании: не через лекции и бизнес-тренинги, а через простую механику «поиграй, расслабься, заработай монетку».

• Портал стал общим пространством, где каждый мог отдохнуть, переключиться от рабочих задач и вспомнить, что даже в самый горячий сезон дедлайнов и стресса можно найти повод для фана.