Музей Есенина | Коллекция мерча

Обсудить проект

закрыть

aefim@sloy.design

Ефим Аракелов
CEO

Для улучшения работы сайта. Подробнее — в Политике обработки персональных данных Продолжая пользоваться сайтом, Вы даёте согласие на использование файлов cookies. Если Вы не согласны на использование файлов cookies, Вам необходимо установить специальные настройки в браузере или покинуть сайт.

Ок

Музей Есенина
Коллекция мерча

Главная

Проекты

Задача и решение

Разработать визуальную систему мерча для музея С. А. Есенина,
в которой поэзия будет отображаться на новых носителях — от одежды до предметов повседневности.

Мы создали коллекцию, которая переносит голос Сергея Есенина
из школьной литературы в городскую среду — через одежду,
динамику форм и цветовые контрасты. Айдентика здесь не про «музейные сувениры», а про живой диалог поэта с современностью.

От первой идеи до звёзд

История проекта началась с фестиваля Таврида.Арт, куда нашу студию пригласили в качестве экспертов: мы курировали команды дизайнеров, маркетологов и специалистов смежных диджитал-профессий, которые разрабатывали концепты мерча для реальных клиентов.

В команде нашего фаундера Ефима собрались талантливые иллюстраторы, граф и 3D-дизайнеры, которые совместно работали над концептом коллекции для музея поэта. Идея «двух звёзд» родилась в ходе брейншторма и поисков ответа на главный вопрос — каким был Есенин? Какие цвета и формы лучше всего отразят дуальность его личности?

Два цвета — два характера

«Красенин» и «Есиний» — так мы назвали цветовую пару, которая легла в основу дизайн-решений проекта. Эти цвета чаще всего упоминались в творчестве поэта: красным был окрашен вечер, лебедь или костёр, синим — холод осени, горы, туман. Мы окрасили ими мерч, который также образно транслирует дуальность Сергея Есенина через оттенки.

Формой, в которую мы упаковали смыслы, стала шестиконечная звезда. В ней контраст характеров поэта отражается наиболее ярко: в «Есинии» звезда мягкая и симметричная, в «Красенине» — острая и небрежная, как росчерк цензоров, с которыми у Есенина была взаимная неприязнь. Звезда стала основой для аксессуаров, паттернов и логотипа.

Поэтический ритм в дизайне

Мы перевели динамику звёзд в гибкую систему логотипа, который движется в ритме его поэзии. В моушене звезда меняет температуру и характер: холодный «Есиний» перетекает в огненный красный, перечеркивая фамилию поэта и визуально повторяя тон его строк.

Есенин-романтик, воспевающий красоту и любовь, воплотился в мягких формах звезды. Бунтарь и рок-стар, который ещё не отрекся скандалить, — в грубом пожаре красных цветов. Эти визуальные элементы и ритмы нашли своё отражение в каждой детали мерча.

Мерч как новый интерфейс

Одежда и декоративные предметы в нашем проекте работают как экран, через который поэзия Сергея Есенина транслируется в современность. Коллекция переносит голос звезды Серебряного века из школьной литературы и музейных архивов в городскую среду:

✶ Одежда — куртка, шарф и шоперы стали носителями архивных рисунков и текста. Мы перенесли поэзию на ткань и кожу, превратив повседневный гардероб в современную рукопись. Шарф был выполнен в полный рост Есенина — 168см тепла и узоров из строк.

✶ Аксессуары — запонки, обложки и стикеры закрепили айдентику в малых формах. Они работают как акцентные детали:

Добавляют стилю характер, дублируют образ берёз в паттернах на книгах и ткани, транслируют голос Есенина через обложку на паспорт.

✶ Посуда — завершающий аккорд в коллекции мерча. С холодных городских улиц — в тёплый дом, за стол, который в нашем проекте становится финальным пространством для диалога с поэтом.

На тарелке — строка, встречающая гостя «Есиней» светлой звездой.
В кружке с перевёрнутым текстом под левую руку — прощание в ярко-красных тонах.

Результат

Проект для Музея Есенина — это новый способ взаимодействия
с культурным наследием через айдентику.

Мы создали визуальную систему, которая не просто транслирует поэзию в повседневность, но делает её актуальной для современного зрителя. Этот проект — мост между прошлым и настоящим, который мы рады представить в формате студийного кейса.

Команда

Арт-дирекшн: Ефим Аракелов
Анимация: Богдан Абрамов, Александр Батура
3D-визуализация: Сергей Герасимов
Кейс-дизайн: Руслан Гаджиев, Сергей Герасимов, Александр Батура, Богдан Абрамов

Награды

Dprofile

Лучшее на Dprofile
Лучший проект в номинации «Брендинг»
Dprofile Awards

Лучший проект — «Мерч» 2025

Читать статью

Статьи по кейсу:

Другие проекты