Музей Есенина | Коллекция мерча

Обсудить проект

закрыть

aefim@sloy.design

Ефим Аракелов
CEO

Для улучшения работы сайта. Подробнее — в Политике обработки персональных данных Продолжая пользоваться сайтом, Вы даёте согласие на использование файлов cookies. Если Вы не согласны на использование файлов cookies, Вам необходимо установить специальные настройки в браузере или покинуть сайт.

Ок

Музей Есенина
Коллекция мерча

Главная

Проекты

Задача и решение

Разработать визуальную систему мерча для музея С. А. Есенина,
в которой поэзия будет отображаться на новых носителях — от одежды до предметов повседневности.

Мы создали коллекцию, которая переносит голос Сергея Есенина
из школьной литературы в городскую среду — через одежду,
динамику форм и цветовые контрасты. Айдентика здесь не про «музейные сувениры», а про живой диалог поэта с современностью.

От первой идеи до звёзд

История проекта началась с фестиваля Таврида.Арт, куда нашу студию пригласили в качестве экспертов: мы курировали команды дизайнеров, маркетологов и специалистов смежных диджитал-профессий, которые разрабатывали концепты мерча для реальных клиентов.

В команде нашего фаундера Ефима собрались талантливые иллюстраторы, граф и 3D-дизайнеры, которые совместно работали над концептом коллекции для музея поэта. Идея «двух звёзд» родилась в ходе брейншторма и поисков ответа на главный вопрос — каким был Есенин? Какие цвета и формы лучше всего отразят дуальность его личности?

Два цвета — два характера

«Красенин» и «Есиний» — так мы назвали цветовую пару, которая легла в основу дизайн-решений проекта. Эти цвета чаще всего упоминались в творчестве поэта: красным был окрашен вечер, лебедь или костёр, синим — холод осени, горы, туман. Мы окрасили ими мерч, который также образно транслирует дуальность Сергея Есенина через оттенки.

Формой, в которую мы упаковали смыслы, стала шестиконечная звезда. В ней контраст характеров поэта отражается наиболее ярко: в «Есинии» звезда мягкая и симметричная, в «Красенине» — острая и небрежная, как росчерк цензоров, с которыми у Есенина была взаимная неприязнь. Звезда стала основой для аксессуаров, паттернов и логотипа.

Поэтический ритм в дизайне

Мы перевели динамику звёзд в гибкую систему логотипа, который движется в ритме его поэзии. В моушене звезда меняет температуру и характер: холодный «Есиний» перетекает в огненный красный, перечеркивая фамилию поэта и визуально повторяя тон его строк.

Есенин-романтик, воспевающий красоту и любовь, воплотился в мягких формах звезды. Бунтарь и рок-стар, который ещё не отрекся скандалить, — в грубом пожаре красных цветов. Эти визуальные элементы и ритмы нашли своё отражение в каждой детали мерча.

Мерч как новый интерфейс

Одежда и декоративные предметы в нашем проекте работают как экран, через который поэзия Сергея Есенина транслируется в современность. Коллекция переносит голос звезды Серебряного века из школьной литературы и музейных архивов в городскую среду:

✶ Одежда — куртка, шарф и шоперы стали носителями архивных рисунков и текста. Мы перенесли поэзию на ткань и кожу, превратив повседневный гардероб в современную рукопись. Шарф был выполнен в полный рост Есенина — 168см тепла и узоров из строк.

✶ Аксессуары — запонки, обложки и стикеры закрепили айдентику в малых формах. Они работают как акцентные детали:

Добавляют стилю характер, дублируют образ берёз в паттернах на книгах и ткани, транслируют голос Есенина через обложку на паспорт.

Основной прикол портала

Внутренней валютой платформы, за которую сражались коллеги, стали монеты — Али Коины. Чтобы их заработать, нужно было взаимодействовать с разными интерактивами, которые расположились по всему периметру digital-парка.

В формате аттракционов мы реализовали 3 мини-игры:
• Дартс: соревнование в меткости и скорости тапов по экрану
• Мемориум: игра для тренировки памяти
• Найди Али-слово: классический филворд по поиску слов.

Виртуальная валюта = реальные призы

FunExpress стал местом, где можно было зарабатывать монеты
за игры и тратить их на радости жизни в оффлайне. Стримы, покер, киберспорт? Всё проще: авторизуешься на портале и участвуешь в гонке призов. Самые крутые лоты фирменного мерча разлетались в первые дни: это повышало желание стать чемпионом в аркадном симуляторе «опереди всех коллег».

От классных свитшотов и фирменных футболок до электроники: сотрудники Ali могли купить в виртуальном магазине на заработанные Али Коины. А чтобы наглядно отслеживать, какие категории товаров пользуются наибольшей популярностью во внешнем сторе, мы задизайнили отдельный экран с количеством созданных заказов
и показателями продаж.

Фан-зона для сотрудников

На одной из страниц портала мы соорудили специальную палатку, куда можно было заглянуть как в комнату страха и выплеснуть накопившиеся эмоции. Что там было внутри — тайна, известная лишь сотрудникам AliExpress. Но на других страницах было спокойнее: там интерактивные элементы предлагали желающим испытать свои знания, судьбу и удачу:

• Тесты, выполненные в духе забавных опросов из рабочего чата коллег.
• Астрологический прогноз на неделю, стилизованный под яркий фрейм с полем для заполнения даты рождения и активной кнопкой «Проверить».
• Колесо фортуны, следуя метафоре, что 11.11 — это всегда про азарт, Fun и Express. «Вращайте барабан!», — как говорил усатый ведущий по телевидению в нулевых.

Результат

FunExpress — это тот случай, когда дизайн и креатив пошли дальше красивых картинок и превратились в мощный инструмент для создания развлекательной корпоративной среды.

Это 300+ экранов и 200+ часов работы для нас и незабываемый опыт в онлайне для сотрудников AliExpress. Коллеги не просто открывали сайт, потому что так приказало начальство, но возвращались туда снова и снова, проходили игры, обменивались мемами и обсуждали, кто что успел урвать из фирменного мерча.

Что это дало бизнесу:

+ Маркетинговый профит за счёт привлечения новых информационных партнёров и гонки промокодов — «приводи друзей, получай подарки».
+ Повысился уровень внутренней коммуникации среди сотрудников AliExpress.
+ Повысилась лояльность к ценностям компании: не через лекции и бизнес-тренинги, а через простую механику «поиграй, расслабься, заработай монетку».

Портал стал общим пространством, где каждый мог отдохнуть, переключиться от рабочих задач и вспомнить, что даже в самый горячий сезон дедлайнов и стресса можно найти повод для фана.

Команда

Fрт-дирекшн: Руслан Гаджиев
Дизайн и анимация: Богдан Абрамов
3D-визуализация: Сергей Герасимов
Веб-дизайн: Алина Ломакина
Кейс-дизайн:Алина Ломакина, Руслан Гаджиев

Награды

Dprofile

Лучшее на Dprofile
Лучший проект в номинации «Маркетинг»
Dprofile Awards

Лучший проект — UI 2025
Шорт-лист — Интерфейсы 2025
Шорт-лист — Маркетинг 2025
Шорт-лист — Продукт 2025
Workspace

Лучший проект в номинации «Дизайн и брендинг»
1 место "Дизайн сайтов"

Читать статью

Статьи по кейсу:

Другие проекты